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工业品海外品牌营销
点击次数:1776 发布时间:2017-2-8 15:22:04  作者:
      

一 海外品牌开发与国内品牌开发的异同

1.分析和辨认市场机会的方法和策略

2.市场调研在研究市场和管理决策中的作用及其过程

3.对资料、数据等调研结果的实际运用

4.市场调研方案的设计和制定

5.数据的获取和定量调研的方法和目的

二 发现品牌驱动力

1.品牌战略规划的重要性

2.战略与品牌的本质及内涵

3.品牌战略的本质、职责与工作内容

4.品牌化战略与品牌架构的优选

5.品牌立法——规划品牌核心价值与品牌识别系统

三 品牌战略与品牌构架

1.确定勾勒区隔变量和区隔市场

2.评估选择最具吸引力的区隔市场

3.为每个区隔市场发展产品定位

4.品牌五元素与圈脑运动

5.最具价值的定位技巧:从3C到3性

6.规避定位的误区

7.定位错误

8.定位怀疑

9.定位模糊

10.定位漂移

四、品牌定位

1.后定位时代的传播策略

2.实战整合营销传播“金三角”

3.实战整合营销传播有效性分析及组合策略

4.T&T“热气球”点线面整合营销传播模型

5.实战整合营销传播的跟踪和评估

五 品牌整合营销传播

1.品牌诊断、监测与专业维护

2.评估品牌资产的财务价值

3.Interbrand品牌价值评估模型

4.品牌表现和企业长期战略的对焦

5.品牌资产的深度开发

六 品牌价值评估和品牌资产管理

1.品牌诊断、监测与专业维护

2.评估品牌资产的财务价值

3.Interbrand品牌价值评估模型

4.品牌表现和企业长期战略的对焦

5.品牌资产的深度开发

七 国际品牌案例分析及品牌国际化

1.品牌征服的案例

2.品牌联想的案例

3.品牌识别的案例

4.品牌体验的案例

5.品牌社会责任感的案例

6.品牌气质的案例

7.品牌营销沟通的案例

8.品牌性格的案例

9.品牌资产的案例

10.品牌制造的案例

11.品牌联合的案例

12.品牌置换的案例

八 新品牌开发

1.GENESIS创意

2.EXPLORATION探索

3.DEVELOPMENT发展

4.REALISATION实施

5.LAUNCH上市

6.EVALUATION评估

九 品牌危机公关

1.危机公关准备期谋略

2.危机公关进攻期谋略

3.危机公关善后期谋略

4.速度第一原则(SPEED)

5.系统运行原则(SYSTEM)

6.承担责任原则(SHOULDER)

7.真诚沟通原则(SINCERITY)

8.权威证实原则(STANDARD)

十 新品牌成功趋势
1.创业历史

2.信条

3.徽记象征

4.仪式

5.对立阵营

6.神奇术语

7.领导者

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