传统制造业面临的低利润竞争挑战

客户采购模式和采购价值关的变化分析

传统企业品牌建设的困惑

品牌建设的三大元素

品牌建设的四个发展阶段

品牌运行的六大特征

品牌建设的意义与作用

互联网对品牌建设的价值与方法

案例: 徐工的品牌建设

品牌带来的四大溢价能力

通过产品的价值实现品牌溢价

品牌降低客户对产品价格的敏感度

品牌能降低企业的采购价格

品牌能降低企业的人力资源成本

品牌营销的五部曲

案例：格力的品牌运营

市场调研与行业分析

市场竞争优势的SWOT分析

细分市场与卡位战略

市场细分的方法

我们的优劣势评估

目标客户的需求分析

建立我们的比较竞争优势

如何塑造我们的独特客户价值

如何从产品USP引导客户的FAB

制定有效营销策略

营销策略制定的原则

三大营销策略实操

防守者经销策略

进攻者的营销策略

新进入者的营销策略

品牌定位的市场价值

提炼品牌核心价值实现的企业目标

品牌核心价值的三个层面

案例：如何提炼企业的使用价值、情感价值和象征价值？

品牌核心价值的提炼原则

让客户从知名度到忠诚度的变迁

以品牌核心价值推动营销传播

从卖产品到卖服务到卖文化

品牌定位的3C分析法

品牌定位实操

品牌定位的方法--抢先定位法（案例）

品牌定位的方法--关联占位法（案例）

品牌定位的方法--切割占位法（案例）

品牌定位通过品牌元素显现

根据品牌元素确定企业的独特价值KPI

围绕品牌价值KPI组织企业资源

品牌传播的三种思路与模式

360度品牌传播

如何梳理公司品牌接触点

整合营销传播

案例：招商银行奥运信用卡

体验营销传播

品牌体验策略

案例：ABB的品牌展览体验

品牌推广的5大方法

1、创造角度（案例：UPS奥运营销）

2、优质服务（案例: 星巴克的体验营销）

3、有效促销（案例：国美的品牌促销）

4、形象大使的促销（案例：中国邮政）

5、广而告之促销（案例：DHL在中国）

6、品牌故事推广（案例：海尔砸冰箱

1、搜素引擎推广

2、网页推广

3、微信公众号推广

4、公众微博推广

5、微信朋友圈推广

6、纸质和电子刊物推广

7、网络促销活动的推进

8、移动互联网的品牌传播

案例：美的品牌的互联网营销

1、品牌促销交流会

2、行业展会

3、产品的推广活动

4、公共关系营销

5、事件关联营销

6、口碑营销

7、专业媒体广告

案例：华为的“一五一”工程

品牌延伸的"T"型战略

品牌延伸的前提条件

品牌创新的三种定位

企业成长三类模式

品牌是一种保障与承诺

案例：美国西南航空公司案例

1、投诉管理

案例：惠普品牌投诉管理

2、危机处理

3、风险控制

品牌创新从1.0到2.0

总结：品牌构建流程

案例：家电品牌区域市场成功营销案例