工业品海外品牌营销
点击次数：9443发布时间：2017-2-8 15:22:04
一 海外品牌开发与国内品牌开发的异同
1.分析和辨认市场机会的方法和策略
2.市场调研在研究市场和管理决策中的作用及其过程
3.对资料、数据等调研结果的实际运用
4.市场调研方案的设计和制定
5.数据的获取和定量调研的方法和目的
二 发现品牌驱动力
1.品牌战略规划的重要性
2.战略与品牌的本质及内涵
3.品牌战略的本质、职责与工作内容
4.品牌化战略与品牌架构的优选
5.品牌立法——规划品牌核心价值与品牌识别系统
三 品牌战略与品牌构架
1.确定勾勒区隔变量和区隔市场
2.评估选择最具吸引力的区隔市场
3.为每个区隔市场发展产品定位
4.品牌五元素与圈脑运动
5.最具价值的定位技巧:从3C到3性
6.规避定位的误区
7.定位错误
8.定位怀疑
9.定位模糊
10.定位漂移
四、品牌定位
1.后定位时代的传播策略
2.实战整合营销传播“金三角”
3.实战整合营销传播有效性分析及组合策略
4.T&T“热气球”点线面整合营销传播模型
5.实战整合营销传播的跟踪和评估
五 品牌整合营销传播
1.品牌诊断、监测与专业维护
2.评估品牌资产的财务价值
3.Interbrand品牌价值评估模型
4.品牌表现和企业长期战略的对焦
5.品牌资产的深度开发
六 品牌价值评估和品牌资产管理
1.品牌诊断、监测与专业维护
2.评估品牌资产的财务价值
3.Interbrand品牌价值评估模型
4.品牌表现和企业长期战略的对焦
5.品牌资产的深度开发
七 国际品牌案例分析及品牌国际化
1.品牌征服的案例
2.品牌联想的案例
3.品牌识别的案例
4.品牌体验的案例
5.品牌社会责任感的案例
6.品牌气质的案例
7.品牌营销沟通的案例
8.品牌性格的案例
9.品牌资产的案例
10.品牌制造的案例
11.品牌联合的案例
12.品牌置换的案例
八 新品牌开发
1.GENESIS创意
2.EXPLORATION探索
3.DEVELOPMENT发展
4.REALISATION实施
5.LAUNCH上市
6.EVALUATION评估
九 品牌危机公关
1.危机公关准备期谋略
2.危机公关进攻期谋略
3.危机公关善后期谋略
4.速度第一原则（SPEED）
5.系统运行原则（SYSTEM）
6.承担责任原则（SHOULDER）
7.真诚沟通原则（SINCERITY）
8.权威证实原则（STANDARD）
十 新品牌成功趋势
1.创业历史
2.信条
3.徽记象征
4.仪式
5.对立阵营
6.神奇术语
7.领导者
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