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盘点2018世界杯营销方式，莱克吸尘器与今日头条合作有些特别 |
| 点击次数：3521 发布时间：2018-8-24 17:09:00 |
 随着各类选秀节目及网络文化的流行，“C位出道”成了一个网络热词，C位指的是一个组合中最中心的位置。在营销界，这个概念也开始有了拥趸。2018世界杯激战正酣，每场球赛更是吸引着上亿的球迷实时观战，随着传统旺季赛点的来临，各大品牌也是挤破脑袋想要分羹世界杯营销红利。为了在“世界杯时间”抢占旺季营销“C位”，获得巨大的流量“洪流”，各大品牌均使出浑身解数。 从开赛前，白岩松在朋友圈热传的一个小视频，他就总结到：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”大家虽然对这话都表示震惊，纷纷转达的同时也表示有点心疼。可见中国的企业在全世界都在为拉动世界经济增长做着不可磨灭的贡献。 01 2018世界杯营销方式，各有不同 真正说起各大品牌对于今年世界杯的广告投放和借势营销，手段也是各不相同，赞助型，造势型，促销型，五花八门，各出奇招。赞助型的营销汽车品牌可谓是一统天下！本次世界杯看台上的起亚、现代韩系汽车的广告牌，已经闪瞎了很多球迷的眼，如此高的曝光率，这也是韩国这两大汽车品牌再一次联手拿到了世界杯的赞助权，循环播放的广告也让他们的用户有一种暗自的优越感，毕竟自己选择的品牌，也是财大气粗的。其品牌曝光率之高也是他们平时在聊世界杯的谈资之一。 造势型的营销就非华帝莫属了。“法国队夺冠，华帝退全款”。“退全款”“法国队夺冠”这些自带流量的关键词，很容易在球迷中引起讨论，也让那些潜在的消费者对于华帝这个品牌有了更多的兴趣，从而增加了购买欲。其实，无论法国队是否夺冠，华帝都是这场世界杯营销中最大的赢家。如此大胆另类的营销方式，零成本的宣传方式，华帝确实可以说是很有心机！ 如果硬是要说本次世界杯最火爆的，中国的小龙虾可以算上一个，简单粗暴的促销型营销方式，中国的小龙虾可谓是体现的淋漓尽致。据官方报道称，在俄罗斯举行的世界杯，却在当地掀起了一场中国美食盛宴。10万只湖北荆州产小龙虾乘坐中欧班列前往俄罗斯。这批小龙虾为加工成熟制品，全程冷链运输，开封后加热5分钟即食，有麻辣蒜香等口味。这些小龙虾抵达俄罗斯后，莫斯科进口商将通过线下渠道将小龙虾送入当地餐馆和酒吧，提高了中国游客在俄罗斯对饮食的需求，也提高了当地商店食品的销量。有网友调侃：小龙虾替国足出征俄罗斯，比国足“提前出线”。 02 稳健型营销，步步为营！ 不难发现，前三者是主流型方式，是历届世界杯的常见营销形式，所取得的效果也是显而易见。而作为国内吸尘器品牌佼佼者的莱克吸尘器却别出心裁，采用的是稳健型营销方式，看似缺乏一些激情，但是事实上有其背后的大招。 莱克电气是一家成立于1994年的企业，专注家居清洁行业24年，是全球环境清洁行业的知名品牌，自2004年起连续14年全球吸尘器产销量独占鳌头，畅销全国100多个国家和地区。莱克自主研发的高速微电机及离心风机技术一直以来走在世界行业技术发展的其前沿，最新研发成功过的10万转55%高效率无刷数码电机，走在国际行业前列。与此同时，莱克发明了立式/手持多功能无线吸尘器，该产品拥有16项发明专利。 03 今日头条强强联合 莱克成大赢家 在面对世界杯如此大的营销节点之时，莱克经过重重考虑，独辟蹊径，率先选择和今日头条平台合作，并且将信息的投放集中在世界杯板块，其覆盖率和流量之大是无法想象的，这也是今日头条成为受众获取信息端口的重要体现，为莱克带来更多的曝光，极大提高了其知名度！而且莱克这种不站队的营销方式，针对频频爆冷的世界杯而言，不会提前“输出”，更不会造成损失！ 莱克此次世界杯采用的稳健型营销方式，是小而美企业的首选方式，要在世界杯营销大战中突出重围，有效稳健的形式应该是更好的选择。像此次德国队的提前出局，受害者除了球队本身之外，还有那些花大价钱为球队提供赞助的赞助商，随着赞助球队的提前离席，赞助商的品牌露出时间可谓是昙花一现，得不偿失！ 众所周知，今日头条作为目前国内新闻类里日活跃用户最多的APP之一，基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯，包罗万象，受众来自跟各行业和年龄维度，范围及其广泛，让观众在浏览信息之时，流露出莱克产品信息，并在潜移默化中接受！ 除此之外，今日头条商业产品的多样性和成熟度都比较高，用户的黏性也是很强，天生的资讯阅读场景带来高沉浸感，让今日头条成为品牌与消费者接触的极佳选择。不仅如此，今日头条还为部分品牌广告主提供了投放效果监测和调研服务，可以很好的把控，依靠大数据分析，给莱克提供有效的意见，将受众的喜好和建议直接反馈出来，实现价值的最大化！ 04 针对当下痛点，莱克面面俱到 对于很多熬夜看球的忠实球迷来说，在欣赏完一场一场刺激的比赛之后，总会发现家中是一片狼藉。想要快打扫，实在没那精力，请小时工更是划不来，床上早已熟睡的亲人，怎又会忍心叫醒。为满足消费者的不同需求，莱克在世界杯期间发布了一款重磅新品，很好的解决了用户冠以卫生打扫的痛点，也在世界杯期间，给消费者带来新的惊喜。 作为吸尘器行业的领创者，莱克重视女性用户体验，为了减轻家务劳动负担，创新研发出一款超轻立式/手持多功能无线吸尘器——莱克魔洁M85 Plus，这是一款更轻便，更省力的吸尘器。采用莱克第四代三相数码电机技术，效率高达55%，吸入功率135AW，吸力更大，耗能更低，续航一小时。创新专利地刷设计，不仅能吸大、小颗粒，而且能去除地板上的污垢，能吸除毛发滚刷不会缠绕。电动除螨刷能够对床面、沙发进行深层吸尘、除螨。独创的立式/手持组合设计，颠覆了无线吸尘器的设计理念，吸尘更加轻松省力，使用更方便，让打扫变成动动手指的事儿，家务清洁“信手拈来”，清扫再也不是让女性身心疲累的繁重劳动，而是轻松愉悦的享受。莱克魔洁M85 Plus希望成为女性朋友应对家务的得力助手，让她们有更多时间和精力做自己喜欢的事情，享受高品质美好生活，这才是对女性最好的尊重和关爱。 瞄准”世界杯”热点，选择和今日头条强强联合，布局社会化营销，建立与消费者更深层次的互动;通过前置化布局，抢占营销最高点；借助超级品牌IP，强势打通全渠道市场引爆旺季；可以预见，通过产品到品牌，从营销到市场的强势抢位，莱克正实现市场和品牌的双向领航。  |
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