金晶集团有限公司咨询项目（行业：建筑工程）

咨询模块：品牌战略规划、母子品牌架构设计、子品牌中英文命名

公司背景：
   金晶（集团）有限公司坐落于中国玻璃工业的诞生地—山东博山，从1904年中国成立第一家玻璃公司至今，金晶承续了中国平板玻璃107年的历史文明。员工5000名，总资产达57亿元，下辖上市公司金晶科技股份有限公司以及多家分公司，目前，金晶（集团）有限公司是以玻璃、纯碱及其延伸产品的开发、生产、加工、经营为主业，并逐步进军太阳能新材料、节能新材料领域的大型集团公司，是国家高新技术企业，中国新材料基地骨干企业。金晶曾经创造了一系列第一或唯一：中国的第一片超白浮法玻璃；首创青藏高原列车特殊中空玻璃；中国玻璃首次进入奥运会场馆——鸟巢、水立方工程；世界第一高楼——阿联酋的迪拜塔（哈利法塔）唯一选用了来自金晶的中国玻璃；金晶拥有亚洲最大的压延玻璃基地；第一批获得“中国名牌产品”和“中国驰名商标”的浮法玻璃……

项目背景：

1、金晶品牌的品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想、品牌认知的现状如何？应该如何通过品牌检视对品牌内涵进行系统规划？如何确定品牌定位？如何提炼品牌的核心价值和品牌个性？

2、金晶应该如何建立品牌识别系统？应该如何提炼传播口号？应该如何有效的对品牌进行传播与推广？应该如何的制定年度品牌传播计划和中长期品牌发展规划？

3、金晶应该如何设计品牌的管理组织和流程？应该如何的对品牌进行战略管理？应该如何不断维护并提升品牌价值？应该如何应对品牌危机？

尽管金晶集团在行业界已经是前几名的显赫位置，但是金晶集团的高层决策者高瞻远瞩，期望通过建立集团品牌战略来持续提升金晶的品牌价值，以强势的品牌影响力维护并发展海内外高端市场的领导者地位并获得持久的利润回报。

IMSC解决方案：

1、金晶集团品牌规划

   金晶品牌检视与市场研究

   金晶品牌定位

   金晶品牌品牌内涵整合与DNA提炼

   金晶集团母子品牌构架规划

   金晶集团3-5年品牌发展规划

   金晶集团年度品牌传播策略

2、金晶超白玻璃母子品牌规划与命名

   超白玻璃市场研究与品牌检视

   金晶超白玻璃品牌定位

   金晶超白玻璃品牌DNA提炼

   金晶超白玻璃品牌中英文命名

   金晶超白玻璃品牌传播口号

   金晶超白品牌识别系统